El consumo masivo muestra se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n, pero persisten fuertes diferencias seg\u00fan el nivel de ingresos. Las categor\u00edas que m\u00e1s crecen, las que siguen golpeadas y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n
El consumo masivo en Argentina comenz\u00f3 a mostrar se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n durante los primeros meses de 2025, tras un 2024 marcado por la recesi\u00f3n y el ajuste. Sin embargo, esta mejora es desigual: mientras algunas categor\u00edas crecen y recuperan volumen, otras siguen golpeadas, y la capacidad de compra de los hogares argentinos contin\u00faa fragmentada seg\u00fan el nivel de ingresos.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed lo revela el informe Shopper Day 2025, elaborado por la consultora Kantar, que analiz\u00f3 m\u00e1s de 85 categor\u00edas de productos, desde alimentos y bebidas hasta cuidado personal y productos de limpieza.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con el relevamiento, el 61% de las categor\u00edas analizadas creci\u00f3 en volumen durante el primer bimestre del a\u00f1o, impulsado por una mayor estabilidad de precios y el regreso de los consumidores a productos y marcas que hab\u00edan dejado de lado. Adem\u00e1s, el informe destaca que 3 de cada 4 categor\u00edas que crecieron tambi\u00e9n sumaron nuevos hogares compradores, ampliaron el tama\u00f1o de la canasta y aumentaron la frecuencia de compra, lo que marca una mejora en la din\u00e1mica general del consumo.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u00e9 categor\u00edas lideran la recuperaci\u00f3n y cu\u00e1les siguen en crisis<\/p>\n\n\n\n
Entre las categor\u00edas que m\u00e1s crecieron en el inicio de 2025 se destacan los tratamientos capilares, enjuagues bucales, yogures descremados y margarinas. Estos productos muestran una clara reactivaci\u00f3n, en contraste con otras \u00e1reas que todav\u00eda no logran recuperarse: el 60% de las categor\u00edas sigue por debajo de los niveles de consumo del a\u00f1o pasado, y el segmento de bebidas alcoh\u00f3licas contin\u00faa en ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
Este repunte del consumo se sostiene, en parte, gracias a cambios en los h\u00e1bitos de compra de los hogares. Seg\u00fan Kantar, las estrategias m\u00e1s utilizadas por los argentinos para enfrentar la crisis incluyen la b\u00fasqueda activa de promociones (65%), la resignaci\u00f3n de marcas o productos (45%) y el ahorro generalizado (27%). Estas t\u00e1cticas reflejan un consumidor cauteloso, que ajusta sus decisiones de compra frente a un contexto econ\u00f3mico todav\u00eda incierto.<\/p>\n\n\n\n
Consumo fragmentado: una recuperaci\u00f3n que no alcanza a todos<\/p>\n\n\n\n
El informe tambi\u00e9n revela una fuerte fragmentaci\u00f3n del consumo seg\u00fan el nivel socioecon\u00f3mico. Mientras que solo el 5% de las categor\u00edas creci\u00f3 en los hogares de menores ingresos, el crecimiento alcanz\u00f3 al 79% de las categor\u00edas en los hogares de nivel socioecon\u00f3mico medio y alto. Esta disparidad marca un quiebre en la evoluci\u00f3n del consumo masivo, con los sectores m\u00e1s acomodados impulsando la recuperaci\u00f3n, mientras que los hogares m\u00e1s vulnerables a\u00fan enfrentan dificultades para acceder a una canasta b\u00e1sica m\u00e1s diversa.<\/p>\n\n\n\n
Los datos muestran que el volumen de la canasta creci\u00f3 m\u00e1s del 10% en los niveles medio y alto en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo de 2024, mientras que los sectores bajos quedaron relegados de esta reactivaci\u00f3n. Esto refuerza la idea de un mercado en transici\u00f3n, donde las oportunidades de consumo se concentran en quienes tienen mayor poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n
Expectativas moderadas y un consumidor m\u00e1s racional<\/p>\n\n\n\n
A pesar de la mejora incipiente, el clima de consumo sigue condicionado por la incertidumbre econ\u00f3mica. Un tercio de los hogares declar\u00f3 estar en una situaci\u00f3n financiera peor que la de hace un a\u00f1o, aunque un 42% manifest\u00f3 expectativas de mejora para los pr\u00f3ximos 12 meses. Esta combinaci\u00f3n de cautela y esperanza marca el pulso del consumo masivo en la Argentina actual.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Esteban Cagnoli, Managing Director de Kantar Worldpanel Argentina, \u201clas primeras marcas comienzan a mostrar signos de recuperaci\u00f3n, aunque siguen compitiendo con las marcas econ\u00f3micas, que se consolidaron como una opci\u00f3n fuerte para el consumidor argentino\u201d, public\u00f3 \u00c1mbito.<\/p>\n\n\n\n
El consumo masivo en 2025 muestra as\u00ed un escenario mixto: una leve reactivaci\u00f3n en algunos sectores, impulsada por los hogares de ingresos medios y altos, y una persistente fragilidad en los sectores m\u00e1s bajos, que todav\u00eda no logran subirse a la ola de la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, los h\u00e1bitos de compra evolucionaron hacia un perfil m\u00e1s racional, con consumidores atentos a las promociones, dispuestos a resignar marcas, y a planificar cada compra con un ojo puesto en el presupuesto y otro en las expectativas de mejora a futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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