El bolsillo aprieta y el nivel de endeudamiento de las familias va en aumento. Seg\u00fan datos relevados por la consultora D\u2019Alessio IROL, cuatro de cada 10 argentinos destinan m\u00e1s de la mitad de sus ingresos a pagar cuotas de pr\u00e9stamos o tarjeta de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl impacto es desigual seg\u00fan nivel socioecon\u00f3mico\u201d, dice Nora D\u2019 Alessio, CEO de la consultora. \u201cEn el nivel medio alto el 16% del ingreso va al pago de cuotas, en el medio el 35% y en los niveles socioecon\u00f3micos m\u00e1s bajos el 55% de lo que ingresa se va en atender deudas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La especialista agrega al an\u00e1lisis un dato alarmante. \u201cDos de cada diez ya saben, apenas inicia el mes, que el 75% de lo que ganan se ir\u00e1 a cubrir deudas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A esta situaci\u00f3n se llega por una conjunci\u00f3n de factores en el que la ca\u00edda del poder adquisitivo del salario -aun en un escenario en el que la inflaci\u00f3n se desacelera- es sin dudas relevante, pero a la que se suma tambi\u00e9n incertidumbre respecto al futuro econ\u00f3mico de la argentina, falta de control en la econom\u00eda dom\u00e9stica y carencia de educaci\u00f3n financiera, public\u00f3 La Naci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n, CEO y cofundadora de Youniversal, consultora especializada en investigaci\u00f3n y tendencias, lo pone en estos t\u00e9rminos: \u201cLo que vemos es un doble movimiento. Por un lado, las familias s\u00ed sienten una presi\u00f3n creciente en sus ingresos reales: la inflaci\u00f3n erosiona la capacidad de compra y los salarios no logran compensar. Eso significa menos dinero fresco disponible. Pero tambi\u00e9n hay un factor de \u00e1nimo y de clima: cuando el escenario se vuelve m\u00e1s incierto \u2014tensi\u00f3n pol\u00edtica, elecciones cerca, sensaci\u00f3n de que lo que viene puede ser inestable\u2014 las personas tienden a pisar el freno por precauci\u00f3n. No es solo bolsillo vac\u00edo, es tambi\u00e9n cabeza inquieta\u201d. \u201cEse combo genera el efecto de freno que se empez\u00f3 a notar ya en julio\u201d, define.<\/p>\n\n\n\n
La confianza del consumidor que mide la Universidad Torcuato Di Tella cay\u00f3 en agosto casi 14 puntos respecto de julio, todo un s\u00edntoma que se traslada a las decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLo que venimos viendo es una especie de mutaci\u00f3n gen\u00e9tica en la sociedad\u201d, postul\u00f3 en el comienzo de su an\u00e1lisis Guillermo Oliveto, especialista en tendencias de consumo, durante su exposici\u00f3n en Payway Trends la \u00faltima semana. \u201cEntre enero y mayo de este a\u00f1o seg\u00fan datos oficiales, se perdieron 125.000 puestos de trabajo y eso impacta sin dudas en el consumo\u201c,<\/p>\n\n\n\n
\u201cNos encontramos que la gente que antes se sent\u00eda clase media ya no lo percibe as\u00ed. En la \u00faltima encuesta que hicimos un tercio de la gente dijo que ya casi no queda clase media. Y esto es un problema porque el gen de la clase media genera movilidad ascendente y el gen de la pobreza genera resignaci\u00f3n, empuja para abajo\u201d \u201cHoy la expectativa de la clase media baja es \u201cllenar la heladera\u201d, subray\u00f3<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoy el ruido, lo inquietante, est\u00e1 en la clase media baja y baja no pobre, que solo manejan el 40% del ingreso pero representan el 55% del consumo cotidiano. Hasta que ese grupo no arranque, el consumo va a estar complicado . La clase alta -5% de la poblaci\u00f3n- y la clase media alta se acomod\u00f3 y para la pobreza est\u00e1 la asistencia del estado\u201d, analiza Oliveto.<\/p>\n\n\n\n
Cambio de h\u00e1bitos<\/p>\n\n\n\n
Bolsillos m\u00e1s flacos, mayor peso de las deudas sobre ingresos, oferta de cr\u00e9dito m\u00e1s escasa que en el primer semestre del a\u00f1o, y sobre todo mucho m\u00e1s cara, y l\u00edmites de tarjeta de cr\u00e9dito que los bancos ya no est\u00e1n subiendo a demanda sino todo lo contrario, obliga al consumidor a revisar sus prioridades.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSe consolida una estrategia de supervivencia, donde prevalece el corto plazo sobre el planeamiento financiero\u201d, dice D\u2019Alessio y subraya: \u201cel endeudamiento reordena las decisiones de gasto. Servicios b\u00e1sicos, alimentos y salud absorben la mayor parte del ingreso\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEn qu\u00e9 productos o servicios los argentinos no se resignan a recortar?, \u00bfPor d\u00f3nde se pasa primero la motosierra cuando los ingresos est\u00e1n en jaque?<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl 83% reconoce haber modificado sus h\u00e1bitos de consumo en el \u00faltimo semestre\u201d dice Diaz Alarc\u00f3n pero agrega un dato que parece de color pero no lo es: \u201ccuando los recursos escasean, la inteligencia de consumo se agudiza. Ya no se trata solo de achicar gastos, sino de repensarlos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSe gasta menos, pero se elige mejor y la austeridad convive con el deseo de disfrutar. Si bien se recorta en salidas o indumentaria, cae el porcentaje de quienes eliminaron los \u201cgustos\u201d de un 55% en diciembre de 2024, baj\u00f3 a 39% en junio (\u00faltima medici\u00f3n del Trend Lab)\u201d, detalla la experta de Youniversal.<\/p>\n\n\n\n
En igual sentido va Oliveto: \u201cTenemos un consumidor estoico. Prudente, moderado. Es un consumidor m\u00e1s asertivo a la hora de comprar, busca comprar bien m\u00e1s que comprar lo m\u00e1s barato. Tiene una ecuaci\u00f3n de valor m\u00e1s sofisticada\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Diaz Alarc\u00f3n hace zoom sobre c\u00f3mo se mueve el consumidor medio: \u201cSe sostienen, o se recortan menos, los rituales cotidianos que dan identidad y microfelicidad. El mate, el cafecito, el snack para la tarde, la botella de gaseosa o la crema de la rutina de cuidado personal. El \u2018gustito\u2019 peque\u00f1o sigue vivo porque cumple una funci\u00f3n emocional, no solo material\u201d, lee entre l\u00edneas y entre porcentajes la analista de Youniversal.<\/p>\n\n\n\n
Y la descripci\u00f3n nos pone frente a uno de los dilemas m\u00e1s comunes cuando se trata de ordenar el presupuesto: los gastos hormiga. \u00bfQu\u00e9 tanto da\u00f1o puede hacer ese \u201cgustito\u201d? Dejando de lado la cuesti\u00f3n emocional y lo que esos peque\u00f1os premios pueden significar para una persona o una familia que vive con lo justo (o menos) y no puede permitirse pensar en grandes conquistas, el \u201chormigueo\u201d es sumamente perjudicial para la econom\u00eda dom\u00e9stica. Benjamin Franklin lo puso en blanco sobre negro: \u201cCuida de los peque\u00f1os gastos; un peque\u00f1o agujero hunde un barco\u201d<\/p>\n\n\n\n
Para las empresas la situaci\u00f3n actual de los consumidores es tambi\u00e9n un gran desaf\u00edo. \u201cHoy ganan los que saben seducir e interpelar a la demanda\u201d, resalta Oliveto.<\/p>\n\n\n\n
Diaz Alarc\u00f3n remarca en la misma l\u00ednea: \u201cLas marcas que entienden esta l\u00f3gica de la microfelicidad y ofrecen \u2018formatos accesibles\u2019, \u2018promos inteligentes\u2019 y sobre todo \u2018narrativas de pertenencia y cuidado\u2019, son las que logran estar en la lista corta de elecciones. No es solo precio: es transmitir que \u2018acompa\u00f1\u00e1s en este momento\u2019 y que tu producto sigue siendo ese refugio simb\u00f3lico al que la familia argentina no quiere renunciar.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, Nora D\u2019 Alessio tambi\u00e9n mira al lado de la oferta: \u201cEste escenario redefine la relaci\u00f3n de los argentinos con el dinero, el cr\u00e9dito y el consumo. Comprenderlo es clave para redise\u00f1ar estrategias de pago y financiamiento, hablarle al consumidor real, condicionado por deudas y construir propuestas relevantes que contemplen resiliencia, confianza y cercan\u00eda\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El bolsillo aprieta y el nivel de endeudamiento de las familias va en aumento. Seg\u00fan datos relevados por la consultora D\u2019Alessio IROL, cuatro de cada 10 argentinos destinan m\u00e1s de la mitad de sus ingresos a pagar cuotas de pr\u00e9stamos o tarjeta de cr\u00e9dito. \u201cEl impacto es desigual seg\u00fan nivel socioecon\u00f3mico\u201d, dice Nora D\u2019 Alessio, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4779,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4778","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-nacionales"},"yoast_head":"\n